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Banner

Autor: Martin Puaschitz (onestone)
Datum: 01-01-2002, 21:48:44
Referenzen: http://www.glossar.de/
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Ein Banner ist ein Spruchband, ein Transparent oder eine Balkenüberschrift; es kombiniert im INTERNET eine grafische Werbung mit einem Hyperlink zu der beworbenen Site. Zur Bannerplazierung: Die Universität Michigan hat für den Content-Provider Athenia Associates eine ungewöhnliche Studie erarbeitet, die sich mit dem Wirkungspotential unterschiedlich plazierter Banner beschäftigt. Als "Wirkung" wurde die Höhe der Click-Thru-Rate (CTR) pro Banner gemessen. Die CTR definiert sich dabei wie folgt:

Anzahl der Mausklicks auf den Banner
Anzahl der vom Server abgerufenen Banner (Ad Views).


Bei den Ergebnissen zeigte sich, daß ein kleiner Banner, nahe dem Scroll-Balken des Browser-Fensters eine bis zu vierfach höhere CTR erhielt: Während der kleinere Banner von 13,4 Prozent der Nutzer angeklickt wurde, waren es beim großen Banner 2,8 Prozent. Der Unterschied betrug über alle Test-Versionen hinweg durchschnittlich 228 %.

Die Forscher begründen dieses Ergebnis damit, daß sich der zweite Banner nahe am Scroll-Balken und damit in der Nähe des Maus-Cursors befand. Ob diese Erklärung allerdings zutrifft erscheint fraglich: Ebensogut könnten das untypische Format des kleineren Banners für diesen statistisch eindeutig bedeutsamen Effekt verantwortlich sein. Die weiteren Experimente zeigten weniger eindeutige Ergebnisse. Die Plazierung eines gleich großen Banners am oberen Bildrand bzw. zwischen dem ersten zweiten Drittel des sichtbaren Bildschirms bewirkte nur einen schwachen Unterschied der CTR. Gar keinen Unterschied und damit auch ein Ergebnis zeigte der Vergleich der CTR beim Einsatz nur eines Banners bzw. von zwei Bannern am oberen und unteren Ende einer HTML-Seite. Die doppelte Buchung von Werbeoberfläche auf einer Site für zwei identische Banner ist also hinausgeworfenes Geld.

Zur Bannergröße: Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) hat sich für eine Standardisierung von Werbebannern in Online-Medien ausgesprochen. Dabei wurden folgende Formate festgelegt:

400 mal 50 oder 468 mal 60 Pixel,
75 mal 75 oder 125 mal 125 Pixel,
234 mal 60 Pixel,
156 mal 60 Pixel,
130 mal 80 oder 137 mal 60 Pixel
125 auf 125, 120 mal 29 oder 88 mal 31 Pixel für "Promotion-Buttons"




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